Was wir unter Green Business und nachhaltiger Wirtschaft verstehen

"Nachhaltige Entwicklung ist eine Entwicklung, die die Lebensqualität der gegenwärtigen Generation sichert und gleichzeitig zukünftigen Generationen die Wahlmöglichkeit zur Gestaltung ihres Lebens erhält."

(Bericht der Brundtland-Kommission, 1987)

In Analogie zur Definition der Brundtland-Kommission definieren wir nachhaltiges Wirtschaften wie folgt: "Nachhaltiges Wirtschaften bedingt eine Wirtschaft, die ihre Produktionsfaktoren in der Gegenwart so einsetzt, dass diese auch noch der Wirtschaft zukünftiger Generationen langfristig zur Verfügung stehen. Nachhaltiges Wirtschaften impliziert demnach einen effizienten sowie schonenden Umgang mit den Produktionsfaktoren Arbeit, Boden, Kapital."

(Definition "Nachhaltiges Wirtschaften". Green Business Development GmbH, 2014)

1. Klassisches Green Business Development

Hierbei richten wir uns an bestehende Unternehmen und/oder Start-Ups aus der Green Economy. Ziel ist es hier das Portfolio zu analysieren und zu optimieren um anschließend neue und/oder optimierte Absatzkanäle zu erschließen.

Tätigkeitsschwerpunkte: Markt-& Konkurrenzanalyse, Produktentwicklung, Marketing, Vertrieb & Sales

2. Green Transformation & Green Incubation

Unter Green Transformation verstehen wir die Weiterentwicklung bestehender Geschäftsfelder nach Nachhaltigkeitsgesichtspunkten. Dies kann in einem integrativen Ansatz erfolgen, wobei alle strategischen und operativen Unternehmenseinheiten nach Ihrer wirtschaftlichen, ökologischen und gesellschaftlichen Zielsetzung durchleuchtet werden und deren Umsetzung geplant und anschließend implementiert wird.

Tätigkeitsschwerpunkte: Markt-& Konkurrenzanalyse, Nachhaltigkeitsstrategie, Produktentwicklung, Marketing, Vertrieb & Sales

Corporate VC & Corporate Inkubator

Ergänzend oder parallel zum Wandlungsprozess intensivieren größere Unternehmen die Green Transformation durch die Kooperation mit nachhaltigen Start-Ups. Das besondere Commitment zeigt sich hier darin, dass das Unternehmen nicht nur eine informelle Kooperation mit Start-ups oder Inkubatoren eingeht, sondern eigene Zentren aufbaut beziehungsweise eine direkte strategische Beteiligung am Start-Ups vollzieht.

Tätigkeitsschwerpunkt: Scouting, Vernetzung,  Projektmanagement, Unterstützung beim Aufbau eines Corporate Inkubators

3. Markteinführung/ Launch ausländischer Unternehmen und Produkte in Deutschland

Deutschland ist auf Grund seiner Wirtschaftkraft und seiner hervorragenden Standortfaktoren ein attraktives Ziel für die Expansion erfolgreicher Unternehmen und Produkte aus dem Ausland. Die große Erfahrung, Kompetenz und Affinität von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft in Bezug auf nachhaltiges Wirtschaften, nachhaltigen Konsum und eine nachhaltige Lebensführung machen Deutschland zu einem idealen Ziel für Expansionspläne auslänischer Unternehmen der Green Economy. Unterstützt wird diese herausragende Stellung von Deutschlands Green Economy noch durch eine Standortpolitik, die die Nachhaltigkeitsausrichtung von Unternehmen fordert und auch fördert.

Green Business Development begleitet ausländische Unternehmen entlang des gesamten Expansionsprozesses.

Tätigkeitsschwerpunkt: Martket Entry Advisory, Networking, Project Management, Marketing & Sales, Representation

Auf der Profit-Ebene wird nach Green und Traditional Business differenziert. Der Aktionsradius von Green Business Development beschränkt sich hierbei nicht auf die Green Economy. Die Grenzen zwischen Traditional und Green Economy sind heutzutage fließend.

Auf der Non Profit Ebene werden die Organisationen und Unternehmen mit geringerer Nachhaltigkeitsausprägung als Traditional NPO bezeichnet. Nicht gewinnorientierte Organisationen mit ausgeprägter öko-sozialer Zielsetzung sind im Cluster Social Businesses zu finden.

A. v. Humboldt Foundation | New Business Models for a Sustainable Lifestyle

E. Hünewaldt is member of the study advisory board "mobility management" Rhein-Main University  Wiesbaden

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